Il soft power culturale è la capacità di influenzare e attrarre attraverso cultura, valori e stile di vita piuttosto che attraverso forza militare o economica. Appartiene alle discipline di scienze politiche internazionali e studi culturali, sviluppato teoricamente da Joseph Nye negli anni ’90. L’utilizzo pratico include diplomazia culturale, esportazione di prodotti dell’entertainment, diffusione linguistica e promozione del lifestyle nazionale. Si relaziona con concetti di egemonia culturale gramsciana, globalizzazione e identità nazionale nella comunicazione internazionale. In parole semplici: è quando conquisti il mondo non con le armi ma facendo venire voglia alla gente di essere come te – tipo quando tutti vogliono vivere all’italiana dopo aver visto un film di Sorrentino!
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