Nudge

‘Nudge’ di Cass Sunstein (2008) Allora, questo libro ha praticamente inventato il concetto di “paternalismo libertario” e ha influenzato le politiche pubbliche in tutto il mondo. Sunstein e Thaler spiegano come piccoli “spintoni” (nudges) possano influenzare le scelte delle persone senza limitare la loro libertà. È un libro rivoluzionario perché propone un’alternativa sia al laissez-faire che alla regolamentazione pesante. Gli esempi sono geniali: dalla disposizione del cibo nelle mense per promuovere l’alimentazione sana, ai sistemi di pensione automatici per aumentare i risparmi. È scritto in modo molto accessibile e pieno di storie divertenti. Il libro si basa su decenni di ricerca in economia comportamentale e psicologia cognitiva. Ha avuto un impatto enorme: le idee di Sunstein sono state applicate da governi di tutto il mondo. Obama ha addirittura creato un “Nudge Unit” alla Casa Bianca. Il libro è anche divertente da leggere, pieno di aneddoti e curiosità sul comportamento umano. L’unico limite è che a volte può sembrare troppo ottimista sulla possibilità di usare questi strumenti solo per il bene comune. In realtà, come spiega bene l’articolo, le stesse tecniche vengono usate anche per manipolare i consumatori. Ma come introduzione alla psicologia delle decisioni è insuperabile.